"Сейчас я покажу вам видеоролик с баскетбольной тренировкой, смотрите на экран и считайте, сколько раз перебросят друг другу мяч игроки в белых майках. Передачи "черных" считать не нужно”. Полминуты несколько человек в белых и черных футболках стучат мячом об пол, иногда перебрасывая его друг другу. “Сколько пасов сделали "белые"?” — спрашивает де Врис. “Тринадцать!” — отвечают одни. “Нет, четырнадцать!” — поправляют другие. “А теперь поднимите руки те, кто видел гориллу”.
Де Врис еще раз запускает ролик, на этот раз с середины. Теперь, когда внимание не поглощено счетом, зрители видят, как из угла комнаты выходит человек в костюме гориллы. Он проходит не прячась, останавливается посреди круга пасующих и по-кингконговски стучит себя кулаками в грудь. После чего не спеша уходит. В аудитории поднимается шум. Девять десятых тех, кто сидит в зале, просмотрели чудовище ростом выше любого из игроков. “Теперь вы убедились, — поучает де Врис, — как ограничено ваше внимание. В жизни мы точно так же в упор не видим неожиданных вещей, которые случаются прямо у нас под носом”.
