Если Вы пишете пресс-релиз сами, не пишите его для служб распространения, для начальства. Сконцентрируйтесь, расслабьтесь и напишите для изданий, в которых собираетесь его опубликовать. Соберите список редакторов, освещающих вашу нишу. Когда будете писать вспомните обо всех редакторах и журналистах. Что они ищут? Какого типа история заставит их заинтересоваться. Большинство предпочитает новости, которые затрагивают эмоции. Постарайтесь сделать пресс-релиз одновременно и точным и личным. Доказано, что история конкретного человека, конкретного места или события всегда работают лучше, чем общие заявления. Если ваш пресс-релиз выполнит эту задачу, у него есть все шансы быть замеченным редактором.