Посмотрели Google на то как выглядят их сервисы в результатах выдачи и решили что дальше так жить нельзя. Так как контора солидная, к делу подошли так же солидно, составив отчет на 49 страницах. Кроме собственно улучшения поисковой выдачи они хотят добиться большего удобства для пользователя ну и конечно показать SEOшникам всего мира "как надо" (и что надо) оптимизировать.