Перед тем как приступать к оптимизации сайта есть пару моментов которым следует уделить внимание. Вы должны четко понимать цели которые преследует сайт, его структуру и иерархию его страниц.

В зависимости от того как построен сайт, какие веб технологии он использует будет зависеть его дальнейшая оптимизация и раскрутка...